PENDAHULUAN oleh perusahaan agara dapat meningkatkan citra

PENDAHULUAN

 

1.1
Latar Belakang Masalah

We Will Write a Custom Essay Specifically
For You For Only $13.90/page!


order now

Perushaan selalu
mencari strategi yang tepat untuk meningkatkan tingkat persaingan di pasar
untuk tetap bertahan dan memenangkan persaingan. Salah satu strategi yang harus
diperhatikan memperoleh kepercayaan dan citra baik dari public dan masyarakat.
Salah satu strategi yang dilakukan oleh perusahaan agara dapat meningkatkan
citra perushaan adalah dengan melakukan kegiatan corporate social responsibility (CSR).

Awalnya bentuk
CSR yang paling umum dilakukan oleh perusahaan adalah dengan memberikan bantuan
terhadap lingkungan di sekitaran perusahaan yang cenderung berada pada golongan
masyarakat miskin. Namun saat ini hal ini semakin berkembang dengan melakukan
pendekatan community development yang
mendekati konsep empowerment dan
sustainable development. Prinsip good
governnce seperti fainess, tranparancy, accountability kemudian menjadi
ukuran keberhasilan program CSR.

Kegiatan CSR
oleh perusahaan semakin dipertegas yang dinyatakan oleh undang-undang perseroan
terbatas, UU PT No.40 Tahun 007 yang menyatakan PT yang menjalankan usaha di
bidang dan/atau bersangkutan dengan sumber daya alam wajib menjalankan tanggung
jawab sosial dan lingkungan (Pasal 74 ayat 1-4).

Kegiatan CSR
meliputi berbagai kegiatan yang bertujuan untuk pengembangan masyarakat yang
produktif dan melibatkan masyarakat baik di dalam dan diluat perusahaan baik
secara langsung ataupun secara tidak langsung. Hal ini pada akhirnya akan
bertujuan untuk membangun dan menjaga pendapat positif masyarakat terhadap
perusahaan. 

Frank Jeffkins
menyatakan, citra perushaan berkaitan dengan sosok perusahaan dengan tujuan
utama menciptakan citra perushaan yang positif, lebih dikenal dan diterima oleh
public, mungkin tentang sejarahnya, kulitas pelayanan yang prima, keberhasilan
dan hal marketing sampai kaitannya dengan tanggung jawab sosial.

Salah satu
keuntungan dari CSR adalah meningkatkan citra positif perusahaan. CSR merupakan
suatu kegiatan positif yang bermanfaat menghasilkan feedback yang positif yang akan memabangun citra positif yang baik
baik di media massa maupun di golongan masyarakat.

 

1.2    
Rumusan
Masalah

CSR
(Corporate Social Responsibility)
merupakan suatu kewajiban yang harus dilakukan oleh perusahaan karena telah
ditentukan oleh Undang-Undang Perseron Terbatas pada pasal 74. Dengan adanya
peraturan ini semua perushaan diwajibkan untuk melakukan kegiatan  CSR sebagai suatu kegiatan wajib yang
dilakukan secara sukarela.

Banyak
perushaan yang tidak memeperhatikan kondisi sosial di masyrakat sekitarnya yang
tidak jarang akan mengalami  benturan
dengan masyarakat itu sendiri, hal ini akan membawa kerugian bagi perushaan di
kemudian hari.  Kegiatan CSR yang
dulakukan oleh perusahaan akan menimbulkan hubungan yang harmonis antara
perusahaan dan masyarkat yang hasilnya meningkatkan citra perushaan yang baik.
Citra perushaan yang baik akan membawa keuntungan bagi perusahaan baik secara
langsung ataupun tidak langsung.

PT.
Indofood  yang merupakan perushaan yang
bergerak dalam bidang industri makanan dan minuman menyadari akan hal ini,
melakukan tanggung jawab sosialnya terhadap masyarakat. Pokok permasalahan yang ingin diangkat oleh penulis
adalah sebagai berikut :

1.        
Apa
saja program CSR yang dilakukan oleh PT. Indofood?

2.   
Bagaimana efektifitas pelaksanaan
program CSR akan meningkatkan citra perusahaan?

 

 

 

1.3  Tujuan
Makalah

Sesuai dengan rumusan masalah diatas, maka tujuan
penulisan makalah yang hendak dicapai dalam penulisan makalah ini adalah :

1.   
Untuk
mengetahui apa yang menjadi kegiatan CSR yang dilakukan oleh
persuhaan khusunya oleh PT. Indofood.

2.   
Untuk
mengetahui bagaimana efektifitas kegiatan CSR yang dilakukan
oleh PT. Indofood terhadap citra perusahaan.

 

1.4       
Manfaat Makalah

Manfaat dari penulisan makalah ini adalah sebagai berikut
:

1.    Diharapkan dapat memberikan wawasan yang lebih luas
mengenai kegiatan CSR

2.    Dapat memberikan informasi bagi pembaca mengenai membentuk
perilaku konsumen positf dengan cara perusahaan melakukan CSR dengan cara
pembentukan citra perushaan yang positif.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

x

Hi!
I'm James!

Would you like to get a custom essay? How about receiving a customized one?

Check it out